颬颬前進中：好生活指南

老實說今天其實沒有聽太多關於「如何建立品牌與創新」之類的知識

倒是聽了很多101的願景和淺層的品牌介紹

以及講者的一些經驗和個人價值觀

雖然不合預期，不過也蠻值得的啦，畢竟多看看不同業界的典範對自己的人生也會有一些正面影響。

「個人都是一個品牌，怎麼經營自己、建立市場上差異化的定位，就是一個人的價值所在」

開宗明義一個很現實的問題就是天賦階級。

就像威廉王子和凱特王妃的小王子，因為身分的關係，天生就是一個很好的品牌

而我們這些泛泛之輩，則需要好好思考及努力才能在檯面上見光。

對宋文琪董事長而言，打造101的品牌並非難事，甚至比打造自己的品牌還更加容易

這是因為101本身就是體質良好的建築，天生長得高、擁有能見度的優勢，而不是從無到有的

（以人作為比喻，大概就是含著金湯匙出生的富二代，只要不要嗑藥酗酒亂來，一輩子不會太差）

比較有趣而理所當然的品牌地位，大概就是將101的品牌形象和「台灣」做結合

如何讓101不只是一棟冷冰冰的建築物，而是與台灣人有所互動、有溫度的一個精神象徵

讓台灣人覺得與101站在一起，這是宋文琪董事長為101構築的願景，也是一種品牌策略：行銷台灣，就是行銷101，因為來台灣，就會去看101；當然，行銷101也是行銷台灣。

對她而言，101已經擁有很多的資源，更重要的是「下一步要怎麼走？」

就像當初建成101層所隱含的理念，永遠要在100（完美）以外再「+1」，追求卓越。

2005年建造完成時的初始形象是：世界上最高的建築

但科技的進步不能限制其他國家的超越，硬體上不可能維持第一，而「必須在經營管理和精神內涵上追求更高的價值及認同」

定位為金融中心，其實101做得很好，我們有全亞洲最完備的精品品牌、最好的購物氣氛（當然是她說的喇，我沒看過），下一步想要透過爭取和文創作品/電影的合作、行銷，賦予101一個品牌的故事，讓它更人性、更具有國際的高度；進行「企業的國民外交」和其他國際性的著名大樓建立關係；有更多的公益、更友善的互動...（最可貴是她是個懷抱社會公益的企業家...「其實不是有什麼困難，只是要不要做」）

「人因夢想而偉大：若不是有一群人，他們的夢想是想要『蓋出世界上最高的建築』，不會有今天的台北101。因為在地震帶、颱風頻繁、地質鬆軟的台北，這根本是不可能的任務。但因為夢想，不可能化為可能。」

如果沒有今天的演講，我可能不會注意到101其實頗棒，大概只有在跨年的時候擠在廣場倒數321看看煙火。

改天應該要去觀景台看看之類的，體驗一下什麼是和長城並列的世界25偉大建築、和祕魯印加古道並列的世界49個改變人生的旅行體驗（詳細頭銜記不太清楚哈哈）吧啦吧啦，我想說的是，其實很多台灣的好也許只是張著眼睛沒注意看或是不太珍惜，感到欣慰的是，有這麼多人用心的努力著。

有一部分的時間在講價值觀，好像成功的人價值觀都差不多

就像各個宗教闡述的真理其實都相互流通

有人問宋文琪董事長，認為自己的品牌是什麼、什麼是個人品牌？

她回答：「希望自己是一個誠實、心胸寬大、可以被信任、認真工作、有信義.....的人，最重要的是，沒有名片、沒有頭銜，要如何介紹自己？其實只有內心知道自己是個什麼樣的人，而不是別人口中的人，每天回家梳洗過後看到鏡子裡頭的景象，那個才是最真實的自我形象。」所以她不在乎別人怎麼評論、誤解，只要能夠對自己的行為負責就好。

關於如何領導統御：（她自己認為蠻熱情，只是在工作的時候很嚴肅，然後對待下屬比較嚴厲，為什麼我有點心有戚戚焉...）

宋文琪董事長提到「帶兵打仗、訂定作戰策略，是一件非常過癮的事」（每個人對成就的定義都不同，例如也有人會認為爽爽花錢清清閒閒才是過癮。歐對了，這位女士是退休了四年，突然接到邀請才接下董事長的任務，不然她有錢有時間過得很爽還一直去旅行...可見有些事情雖然是挑戰好像很累，但有些人就是喜歡。我們能說做這樣很累的工作不等於成功？），要用熱情和使命感來引導人（有點像轉換型領導XD），幫助員工找到工作的意義和價值，就能啟發他們的熱情，讓他們願意赴湯蹈火。壓力和鼓勵都需要，告訴他們為什麼要做、對人生有何不同、對世界有什麼貢獻，當我們用心的完成一件事，就能發現其中的樂趣。因為用心、多注意細節，就能夠做得更好，得到更多的機會，不斷的良性循環下去，做什麼事情會不成功呢？

對於人生上半場的規劃，就是找到自己的興趣所在，找到熱忱；而人生的下半場，不僅無法也不需要規劃，因為際遇無法控制，但只要認真去做，成功會自已靠過來。

宋文琪董事長講話直接又幽默，最印象深刻的就是：「如果你是秋瑾，就趕快去死！」（翻譯：「有機會站在關鍵時刻的時候，一定要勇敢，去把握做那件事！」）

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聽過許許多多講者的經歷

最大共通點就是，沒有人天生就是人才，也沒有人一站出去就有機會。

我們常常抱怨台灣教育體制不好、無法教育人才、沒有機會吧啦吧啦

但其實，沒有哪個人一入社會就是人才，就能用學校所學到的東西呼天喚地

大部分的人，都是經過一番辛苦，認真努力的學習，從挫折中慢慢成長茁壯，等待機會發揮所長

這些成功的人最喜歡掛在嘴邊的就是「要謙虛、用心、努力的學」

除了學，還要把握機會。

雖然我們在艱難的任務面前，面對「做與不做」的抉擇時，很少人不退縮

（很累、很辛苦、可能會失敗...）

但就像之前文化脈絡與故事原型這堂課，邱于芸老師偶然提到的勉勵：「一隻毛毛蟲要完全的溶解、重組，才能變成蝴蝶，這是一個多痛苦的過程阿」我一直深深的記著。

也許就像唸研究所很多時候感到吃力無助，看到很多演講一面想參加一面發懶不想去，也會有「乾脆放棄阿」的念頭閃過，但總是有個聲音跟我說：「只有面對、克服眼前的難關，才會成長」

不想停滯不前

不想變成自己口中輕視的那種「只想過快樂生活的人」

知道太過愜意會軟弱

知道自己不前進會覺得沒有價值

雖然揹著很重的期望和負擔感到疲憊，但看到自己一步一步往前走，會覺得開心

知道自己的使命，所以痛苦中亦感到快樂，大概來自於不認為「有錢、有時間自由、有健康就是成功」的一個不想服輸的念頭吧。

ps宋文琪女士目測才40幾歲，但她不僅曾退休還已經有兩個結婚的小孩。這到底怎麼做到的+v+?